一、专业培养目标与基本要求

（一）专科的培养目标与基本要求

    本专业培养具有掌握体育产业经营与管理的基本理论、基本知识和基本技能，掌握体育运动的基本特点，能在体育产业、体育康乐、体育俱乐部、体育场馆、体育竞赛及相关的领域从事经营、管理的应用型专门人才。

    要求应考者努力学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵纪守法，具有良好的思想品德。系统掌握体育产业管理和市场经济的基本理论、基本知识和基本技能，受到科学思维、经营理念、管理规范等方面的基本训练，具有运用经营、管理方面的知识和技能进行体育产业开发和应用的基本能力。

（二）独立本科段的培养目标与基本要求

    本专业培养具有扎实体育产业经营与管理的基本理论、基本知识和基本技能基础，熟练掌握现代管理、现代经济分析方法、体育相关法律和市场营销等方面的知识和应用能力，掌握体育运动的特点，能在体育领域和相关领域独立从事市场研究、营销策划、运作管理的高层次专门人才。

    要求应考者努力学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵纪守法，具有良好的思想品德。系统、扎实地掌握体育产业经营与管理的基本理论、基本知识和基本技能，并能在实践中熟练、灵活运用经营管理方面的知识和技能，有较强的体育产业经营与管理的理论政策水平和开发、应用的能力。

    二、学历层次与规格

    高等教育自学考试体育产业经营与管理专业分为专科和独立本科段。

    凡取得专科所规定的15门课程的合格成绩，学分累计72学分，思想品德经鉴定符合要求者，颁发高等教育自学考试体育产业经营与管理专业专科毕业证书。

    在专科毕业的基础上，凡取得独立本科段所规定的11门课程的合格成绩，学分累计70学分，毕业论文答辩成绩合格，思想品德经鉴定符合要求者，颁发高等教育自学考试体育产业经营与管理专业本科毕业证书。

    按照北京市学位委员会《关于授予高等教育自学考试本科毕业生学士学位的暂行规定》及主考学校关于学位授予的有关规定，授予管理学学士学位。

    三、课程设置与学分

    （一）专科（专业代码：01A0210 ）

（二）独立本科段（专业代码：01B0210）

    四、考试方式

    1、本专业所列课程，除计算机应用基础课程和实践环节课程外，均采用闭卷笔试的办法，按百分制计分，60分为及格。

    2、实践环节的考核由主考学校组织，按优、良、及格、不及格四级制记分。

    3、计算机应用基础课程采用上机考核的方法，由北京市自学考试办公室统一组织。

    4、专科的毕业考核，要求学生到体育产业相关部门实习，写出不少于3000字的调查报告，并由相关部门盖章。调查报告交主考学校，按优、良、及格、不及格四级制记分。

    5、按照独立本科段要求通过全部课程后，考生在规定的时间内向主考学校提出撰写毕业论文申请，经审核同意后，由主考院校根据考生的论文选题方向为其指定指导老师。考生在指导老师的指导下，独立完成论文写作并进行答辩，答辩小组按优、良、及格、不及格评定论文成绩。毕业论文经答辩未通过的，必须补作，不补作者不予毕业，补作通过的可以获得本科毕业证书，但不授予学位。

    五、专接本的规定

    1、凡取得教育部认可的各类高等院校（含高等教育自学考试、高等教育学历文凭考试）专科证书的毕业生，均可按此规定接考独立本科段（此规定也适用于各类高等院校的本科毕业生、研究生等）：

    接考体育产业经营与管理专业独立本科段：

    2、体育类专业包括体育教育、运动训练、社会体育、运动人体科学、民族传统体育、警察体育、运动训练、体育生物科学、体育保健康复、武术等专业。

    六、部分课程说明

    1、体育学概论

    本课程介绍体育的产生、发展，体育的本质，体育与人和社会发展的关系，体育的功能、作用、地位，体育的 目的和任务，掌握体育的基本特征和发展规律，科学的指导体育社会实践。

    2、体育管理学

    本课程主要介绍体育管理学的基本知识、基本理论和基本方法，使考生通过学习本课程，能够对体育实践中的具体管理问题进行分析，具有初步的组织管理能力。

    3、体育产业经济学

    本课程通过对体育产业经济学导论、体育产业的分类与市场构成、体育产业结构、体育产业组织、体育产业关 联、体育产业的运行、体育产业政策、体育市场营销、体育资本市场运营、体育产业固定资产的经营管理、体育产业发展战略等的介绍，使考生掌握体育产业、体育市场、体育产业组织与结构、体育资本、体育产业政策等体育产业经济学的基本概念和体育产业发展的经济学原理，了解我国体育产业的发展现状和发展趋势，加强考生的市场意识，提高考生的经济学素养和实践能力，学会运用经济思维分析和解决体育产业发展过程中的问题。

    4、体育市场营销学

    本课程重点介绍体育市场营销战略和策划、体育产品定价、体育服务与体育消费、体育市场促销、分销及体育经纪人的知识和技能。通过本课程学习，使考生不仅可学习掌握体育市场营销的知识和技能，还能学习体育市场营销案例、采用营销实践活动，为从业积累经验。

    5、体育赛事经营管理

    本课程主要介绍赛事经营的基本方法、赛事无形资产经营、服务营销管理、赛事策划与包装、赛事博彩、赛事经纪、经营绩效评价等，对中国体育竞赛表演市场的环境、市场主体与客体的现状和特点对赛事经营管理的影响进行分析，并对10个国内著名体育赛事和俱乐部案例及分析，使考生掌握体育赛事经营管理的一般规则及流程，熟悉体育赛事运作，掌握赛事管理技能，基本达到能胜任体育赛事经营与管理工作的专业人员标准。

    6、体育场馆设施经营与管理

   本课程主要介绍体育设施、体育运动场地的构造、体育场地、器材的规格、体育场地的配套设施、体育设施的配备、维护、维修、经营与管理。通过本课程学习，使考生了解、掌握如何规划和管理体育设施、评估和实施各项体育赛事。

    7、体育俱乐部经营与管理

    本课程介绍体育俱乐部的产生、发展和现状，体育俱乐部的组织管理、经营特点、营销战略、经营方式及内容等，使学员了解体育俱乐部组织与管理的基本知识，掌握体育俱乐部运营的基本规律，能够规范的进行体育俱乐部的经营与管理。

    8、体育休闲娱乐理论与实践

    本课程主要介绍体育休闲娱乐的基础理论-休闲论、娱乐论、游戏论、竞技论、应用论等，以及一般户外运动、室内运动、极限与强力运动、海陆空及冰雪运动、民间体育休闲娱乐运动、竞技休闲运动等实践活动。使考生能够较全面地了解掌握体育休闲娱乐理论与实践。

    9、奥林匹克运动

    本课程主要介绍奥林匹克运动的渊源；奥林匹克运动的发展；奥林匹克运动的未来；奥林匹克运动的体系；《奥林匹克宪章》；奥林匹克运动的思想体系；奥林匹克运动的组织结构体系；奥林匹克运动的活动内容体系；奥林匹克运动与现代社会；奥林匹克运动与中国等内容。通过本课程的学习，使考生能够对奥林匹克运动有一个全面的了解，为从事体育产业的相关工作提供必要的理论知识。

   10、体育旅游导论

    本课程介绍了体育旅游的基本理论，对体育旅游者、体育旅游资源、体育旅游业、体育旅游市场等的含义、作用、基本特点及如何经营管理等进行介绍，对从事体育旅游需掌握的知识技能、体育旅游安全与救护、参与国际旅游等进行阐述。通过本课程学习，使考生掌握体育旅游的基本知识和技能，为从业打好基础。

    11、体育赞助导论

    本课程通过对体育赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和基本原理的学习，结合体育赞助的现状及发展趋势，使考生正确认识体育赞助的功能，掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法手段；提高体育赞助管理的意识和能力；学会对体育赞助的评估。同时，通过大量的案例分析和评述，加强理论与实践的联系，提高考生的实践意识和分析能力。

    12、经济学原理

    本课程主要介绍供求理论与价格决策、消费者行为理论、生产者行为理论、市场类型与厂商均衡理论、国民收入理论、宏观经济政策、宏观经济政策目标等内容，培养考生对经济学理论的基本认识，引导考生理解使资源获得最有效利用的方法，或用最低成本获得最大报酬的方法，学会用经济理论来解释现实经济现象。

    13、体育财务管理

    本课程的目的是要帮助学生理解如何将财政管理的基本原则运用到体育组织的运作中，并介绍在体育管理过程中可能遇到的各种各样的财政情况，使考生对财政管理在体育组织中的运用有深入的了解，初步掌握财政管理的技巧。

    14、体育经纪人

    本课程介绍体育经纪人概论、体育经纪须知、体育比赛经纪、运动员经纪以及国内外体育经纪人概论、从业实践和经验等。通过本课程的学习使考生掌握体育经纪人应知应会的知识和能力，特别是通过学习体育经纪人诚信从业成功之道的事例。通过本课程学习，考生也可参加体育经纪人岗位证书考试为就业增加优势。

    15、体育社会学

    本课程主要介绍体育与社会；体育在社会结构中的地位；社会变迁与体育运动；体育社会；体育的内部社会结构；体育的社会控制；社会体育的社会学分析；竞技体育的社会学分析；体育社会问题；体育与人；体育群体；体育与人的社会化和现代化；体育与人的生活方式；体育文化；体育与宗教；体育与大众传播媒介；体育社会学研究方法；体育社会学方法论。通过本课程的学习，使考生深入社会了解体育在人类社会中的作用，从而达到理论与实践相结合的学习目的。

    16、体育传播学

    本课程通过对传播知识、体育传播与平面媒体、体育传播与电子媒体、体育传播与网络媒体、体育传播环境、体育传播心理、体育传播的效果与测量、大型体育赛事传播的策划、体育传播的把关与导向、体育传播工作者的职业道德和素质要求等的介绍，使考生了解掌握体育信息传播的规律、特点、程序和方法。

    17、体育法学概要

    本课程主要介绍体育法学的基本理论；中国体育法制建设；体育法律的制定和实施；体育法律关系；社会体育；学校体育；竞技体育；体育教育和科研；体育对外交往；体育经营。通过本课程的学习，使考生能够对体育法规有一个全面系统的了解。为从事体育事业起到向导作用。

    18、体育公共关系

    本课程主要讲述体育公共关系的构成要素、体育公共关系的基本功能和基本原则、体育公共关系的组织和机构、体育公共关系与目标公众、体育公共关系与大众传播、体育公共关系的策划、体育公共关系的实施、体育公共关系活动的评估、体育公共关系的礼仪、体育公共关系文书与广告、体育公共关系的专题活动、体育公共关系与CI、体育公共关系案例分析等。通过本课程的学习，为从事体育产业的相关工作提供必要的理论知识。

    七、教材目录